Unter den vielen Keywörtern (es sind 74, wie angekündigt), die die 74 Seiten des Buches bilden, das wir schreiben, gibt es auch dieses: das Territorium.
Man denkt so gut wie nie daran, außer vielleicht, wenn es darum geht, den Wagen zu nehmen und etwas auszuliefern … aber das ist nicht das Territorium, das ist … ein Navigationssystem!
Das Territorium ist unserer Meinung nach nicht unter unseren Füßen oder um unsere Augen herum.
Das Territorium ist etwas ein wenig tiefer, verteilter Liegendes, etwas, das nicht nur Ausdruck einer physikalischen Adresse ist, sondern auch eine Erinnerung an eine Geschichte der Menschheit, große und kleine Ereignisse, die die tägliche Entwicklung eines Ortes ausmachen.
Dieses Gebiet, dieser Ort ist für uns die Brianza.
In Brianza haben unsere Urväter Carlo und Fioravante Berto im Jahr 1974 gegründet, und es ist kein Zufall, dass sie es hier taten.
Wir sprachen oft darüber: wir, die glücklichen Bewohner eines der innovativsten Regionen in der Welt, wo Designer, Künstler, Architekten, Designer und Kreative aller künstlerischen Richtungen Generationen inspiriert haben und so ein relativ kleines Industriegebiet reich und berühmt gemacht haben.
Aber die Region Brianza, die wir bei uns im Unternehmen atmen, ist nicht die der außergewöhnlichen, in der ganzen Welt berühmten Persönlichkeiten, noch die der jetzt multinationalen Marken, die hier in den vergangenen Jahrzehnten ihre ersten Schritte getan haben … unsere Brianza ist die, die an die Werte der Arbeit geknüpft ist. Die Arbeit, die von einer bestimmten Umgebung inspiriert wird.
Es geschieht oft, dass wir durch Italien oder ins Ausland reisen müssen, um einem Kunden zu folgen, ein Event zu besuchen oder eine Arbeit zu überwachen.
Wir bemerken immer mit Staunen und Bewunderung, wie die Regionen tatsächlich den ursprünglichen Schub vieler Leidenschaften bilden.
Sehr stark ist die territoriale Inspiration, wie zum Beispiel im Fall von Initiativen, die an weit entfernten Orten liegen, aber die gleiche Leidenschaft wie bei uns haben. So auch bei der für die jungen Leute von Managua (Nicaragua), die von Terre des Hommes mit Sitz in Mailand initiiert wurde und bei der in unserer Region eine ganz spezielle Couch entstand. Oder die Erfahrung in New York, in Zusammenarbeit mit dem Design-Apart-Team, in dem die Bürger und lokale Designer ein für ihre Metropole adäquates Sofa „co-kreiert“ haben.
Wir sind überzeugt, dass wir alle eine Verbindung mit dem Gebiet ausdrücken.
Unsere Leidenschaften sind nicht abstrakt, sie werden in einer Stadt geboren, in einem Land, inmitten eines Volkes.
Oft vergessen wir das und verlieren diese so tief greifenden Kräfte.
Dies ist, was wir zu bewahren versuchen, wenn wir uns an ein neues Projekt setzen und versuchen auszudrücken, was wir im Inneren haben.
In diesem Moment versuchen wir, uns an die Lehren unserer Meister zu erinnern, nicht mehr und nicht weniger wie es die Amerikaner, die Japaner, die Asiaten und die aus dem Nahen Osten machen, wenn es um Design geht.
Mit dem Unterschied, dass es für uns eine Distanz ist, die man in der Regel mit dem Rad fahren kann.
